有个鲁国人，擅长织麻鞋，他的妻子擅长织白娟。他们想到越国去居住，于是有人对他说：“你们不敢去呀，去了将会贫穷不堪。”这个鲁国人不解，那人说：“麻鞋是穿在脚上的，而越国人是赤脚走路的，白娟是做帽子的，而越国人是披发的，你们夫妻会毫无用武之地啊！”

鲁国人哈哈大笑说：“这正是我要新开放的市场啊，看我的。”于是，他们举家搬到了越国。

第一天，他们去大街上摆摊，但是却如那个人所说的，没人来买。于是他想了一个办法。

第二天，他们没有像第一天一样去街上摆摊，而是让孩子们穿着鞋子，戴着帽子在街上大摇大摆的走来走去，他们吸引了很多人，他们都觉得的这两个东西很新奇。

第三天，他的妻子把鞋子和帽子的好处到处寒暄，想让人人皆知。果然，一传十，十传百，使他们的鞋子和做帽子的白娟都十分知名。

他们的生意虽然日益兴隆，但是有一天发生了一件意想不到的事。

有一天，有一位秀才来问鲁国人：“为什么我们一定要穿鞋，戴帽子呢？我们以前光脚、披发，也不是好好的吗？”

鲁国人沉默了一会儿，说：“穿鞋可以美观，可以让脚更干净，还可以不受玻璃、石头等尖锐东西的伤害。而帽子可以遮阳还可以装扮，这不是很好吗？秀才听了之后，说：“对不起，请您原谅我的没见识。”

这场风波，可是让越国人全都热爱上了这两件东西。